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B站是2020年?duì)I銷人不能忽略的平臺(tái)，在B站本身的增長(zhǎng)破圈策略下，平臺(tái)的營(yíng)銷紅利也慢慢展現(xiàn)出來(lái)。我們通過(guò)搜集B站相關(guān)報(bào)告及資料，為你整理出了關(guān)于B站的數(shù)據(jù)及概況，希望能夠幫助品牌方抓住B站營(yíng)銷機(jī)遇。

關(guān)于B站整體運(yùn)營(yíng)：

1、根據(jù)B站2020年Q1財(cái)報(bào)，B站 MAU同比增長(zhǎng)70%至1.72億人，移動(dòng)MAU同比增長(zhǎng)77%至1.56億人，用戶互動(dòng)達(dá)到新高，DAU同比增長(zhǎng)69%至5100萬(wàn)。

2、在用戶高速增長(zhǎng)的同時(shí)，B站社區(qū)粘性及付費(fèi)率也在進(jìn)一步提高，2020年Q1的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)比2019年Q4高10分鐘至87分鐘，為歷史新高；月付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)134%至1340萬(wàn)人，付費(fèi)率提升至7.8%，相對(duì)兩年前翻倍。

3、在2020年1季度中，共有180萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者提交了490萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容，同比分別增長(zhǎng)146%和138%，除了傳統(tǒng)的AGC板塊，生活、娛樂、科技、知識(shí)等內(nèi)容板塊均迎來(lái)爆發(fā)。

4、B站過(guò)往的營(yíng)收主要靠游戲業(yè)務(wù)，但在2019年Q4，非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超越游戲業(yè)務(wù)，2020年Q1財(cái)報(bào)中，營(yíng)收23.2億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收11.5億元；

關(guān)于B站用戶畫像：

5、在B站“破圈”后，今年Q1的新增用戶畫像并沒有太大變動(dòng)，新用戶平均年齡20歲左右，其中超50%是來(lái)自三線及三線以下城市；

6、B站日均播放量超7.3億，月均用戶互動(dòng)量25億，正式會(huì)員的1年留存率超過(guò)80%；

7、B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)；

8、B站用戶中，華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）；

9、B站App是Z世代用戶最偏愛的APP（TGI值最高），其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV；（數(shù)據(jù)來(lái)源于QM）；

10、在長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)音頻賽道上，相比于優(yōu)騰愛、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂，B站的月均使用人數(shù)及月均使用時(shí)長(zhǎng)都位居第一；

關(guān)于B站社區(qū)文化：

11、B站2019年年度彈幕為“AWSL”，去年共發(fā)送了3,296,443 次，此外，“淚目”、“名場(chǎng)面”、“妙啊”、“逮蝦戶”、“我可以”、“歡迎回家”、“注入靈魂”、“正片開始”、“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”也入選了十大彈幕熱詞；

12、B站早期視頻投稿量最高的分區(qū)是“音樂區(qū)”，2010年投稿量被“動(dòng)畫區(qū)”趕超，2012年被“游戲區(qū)”趕超，2016年“其他區(qū)”超過(guò)“動(dòng)畫區(qū)”、“音樂區(qū)”、“生活區(qū)”成為第二大區(qū)。（來(lái)源@不科學(xué)的UP組，數(shù)據(jù)截止2018年）；

13、B站早期視頻播放量最高的分區(qū)為“鬼畜區(qū)”，2010年起“鬼畜區(qū)”被“番劇區(qū)”、“動(dòng)畫區(qū)”、“音樂區(qū)”、“生活區(qū)”、“游戲區(qū)”依次超越，“番劇區(qū)”在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)播放量領(lǐng)先，2014年“游戲區(qū)”超越“番劇區(qū)”，隨后“游戲區(qū)”和“番劇區(qū)”多次相互反超，2016年“游戲區(qū)”、“生活區(qū)”成為播放量前兩大區(qū)。（來(lái)源@不科學(xué)的UP組，數(shù)據(jù)截止2018年）；

14、2018-2019年百大UP主構(gòu)成變化中，生活區(qū)、科技/數(shù)碼區(qū)百大UP主明顯增加，音樂區(qū)、動(dòng)畫區(qū)、鬼畜區(qū)百大UP主迅速下滑；

15、“生活”、“日常”是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標(biāo)簽，此外還有娛樂、單機(jī)、吃貨、吃播、試吃等；

16、B站鬼畜區(qū)長(zhǎng)期是網(wǎng)絡(luò)梗發(fā)源地，鬼畜區(qū)早期有4位標(biāo)志性UP主被稱做“四大欠王”，分別是：A路人、癢局長(zhǎng)、伊麗莎白鼠、吃素的獅子；

17、游戲區(qū)投稿近一年同比增長(zhǎng)200%，電競(jìng)用戶在B站直播用戶中占比48%，游戲區(qū)用戶的日均播放時(shí)長(zhǎng)超30分鐘；

18、2019年“巫師財(cái)經(jīng)”的受歡迎讓B站財(cái)經(jīng)區(qū)內(nèi)容迎來(lái)爆發(fā)，羅翔、半佛仙人等知識(shí)型UP主相繼受到關(guān)注，2020年知識(shí)型內(nèi)容將成為B站一大破圈內(nèi)容運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)；

關(guān)于B站用戶內(nèi)容偏好：

19、用戶最愛在B站看的美食top10是：家常菜、甜點(diǎn)、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面；

20、用戶2019年在B站最?？吹膶W(xué)習(xí)類視頻top3是：公開課、英語(yǔ)、考研；但在2020年Q1期間，學(xué)習(xí)類視頻TOP3變?yōu)椋?span style="font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Droid Sans", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; font-weight: 700; margin: 20px 0px !important; width: auto !important;">科普、人文、技術(shù)；

21、在B站學(xué)習(xí)類視頻中，用戶最常打的彈幕top3是：“哈哈哈哈”、“？？？？”、“辛苦了”；

22、B站系列學(xué)習(xí)課程中，總集彈幕比例最高的課程top3為：《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個(gè)人alone練習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)》；

23、2019年的B站動(dòng)畫作品中，國(guó)創(chuàng)番劇數(shù)量（104）追平日番數(shù)量（110），國(guó)創(chuàng)用戶總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí) 同比去年增長(zhǎng)125% ，2019年日均10.8%的新用戶愛看國(guó)創(chuàng)區(qū)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)正在受到B站用戶喜愛；

24、B站上的國(guó)創(chuàng)番劇內(nèi)容中，65%有中國(guó)歷史文化內(nèi)涵，64%有中國(guó)風(fēng)特色，60%的觀看用戶認(rèn)為國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫正在進(jìn)步，對(duì)國(guó)漫有更大的包容心；

25、紀(jì)錄片成為B站一個(gè)特色內(nèi)容，尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現(xiàn)后，目前B站紀(jì)錄片儲(chǔ)備量超3000，總播放量超過(guò)25億；

關(guān)于B站品牌營(yíng)銷：

26、B站官方對(duì)UP主量級(jí)的劃分為，50萬(wàn)粉絲以上屬于頭部UP主，適合品牌用于覆蓋更多受眾，20-50萬(wàn)粉絲屬于肩部UP主、10-20萬(wàn)粉絲屬于腰部UP主、10萬(wàn)粉絲以下屬于長(zhǎng)尾UP主，肩部、腰部UP主適合品牌用于打透細(xì)分圈層，長(zhǎng)尾UP主適合通過(guò)矩陣進(jìn)行外圍傳播擴(kuò)散；

27、B站生活區(qū)UP主更適合護(hù)膚、食品、保健、汽車等品類，科技區(qū)UP主適合3C、汽車等品類，游戲區(qū)UP主適合游戲、食品、3C等品類，時(shí)尚區(qū)UP主適合網(wǎng)紅彩妝、明星護(hù)膚等品類；

28、B站官方內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)在以下六大類中：影視綜、紀(jì)錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競(jìng)，品牌與B站的內(nèi)容合作通常需要與以上六種形態(tài)進(jìn)行結(jié)合推廣；

29、B站對(duì)社區(qū)內(nèi)容擁有文化標(biāo)簽200萬(wàn)個(gè)，覆蓋了超7000個(gè)核心圈層，因此B站自稱“萬(wàn)物皆可B站”；

30、釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗贰Ⅱv訊的《我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現(xiàn)象級(jí)的B站傳播案例，且同是針對(duì)危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)視頻作品，收到廣泛傳播；

31、小米公司2016年入駐B站，粉絲量89.5萬(wàn)；華為終端2017年入駐B站，粉絲量77萬(wàn)；OPPO2018年入駐B站，粉絲量36.6萬(wàn)；vivo2018年入駐B站，粉絲量13.6萬(wàn)；阿里巴巴2018年入駐B站，粉絲量70.7萬(wàn)；騰訊2019年入駐B站，粉絲量46.5萬(wàn)。

注：由于參考資料存在時(shí)間及樣本差異，數(shù)據(jù)可能存在一定偏差。